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E-commerce et luxe

Par admin • 25 jan, 2008 • Catégorie: A la Une !

Le luxe (et l’ultra luxe) envahissent actuellement toutes nos revues, le monde nous a fait un dossier spéciale cet été, Newzy un numéro spéciale pour Noël, lexpansion.com des articles a tous va, bref pendant que la bourses s’effondre on ne parle plus que de luxe …

On a même vu ce mois ci la venue d’une boutique d’art de luxe, la multiplication des boutiques d’objet de luxe (firstluxe.com ou prestigium.com) et l’arrivé prochaine de nouvelle boutique (voir ici)

C’est a partir de ce constat que je me suis penché sur le luxe et l’e-commerce.

Les marques de luxes sont elles prêtent au e-commerce, petit tour dans cette univers de beauté, de décadence, de liberté … et de technologie ??

Ils ne vendent pas sur Internet :

  • Hugo Boss
  • Cacharel (Groupe L’Oréal)
  • Versace
  • De Fursac
  • St-Dupont
  • Seiko
  • Jc de Castelbajac
  • Loewe (Groupe LVMH)
  • Givenchy (Groupe LVMH)
  • Cartier (Groupe Richemont)
  • Lancel (Groupe Richemont)
  • Ralphlauren (Groupe L‘Oréal)
  • Yves Saint Laurent (Groupe Gucci Group)Sergio Rossi (Groupe Gucci Group

Ils vendent sur le net :
 

  • Dior : 

  • Hermes

  • Louis Vuitton (Groupe LVMH

  • Lancôme (Groupe L‘Oréal)

  • Gucci (Groupe Gucci Group)

  • Giorgio Armani

Il est intéressant de remarquer que peux de marque vendent actuelement en ligne.
Toutes les marques ont cependant un site Internet représentant leur collection.
90% des sites sont réalisés en flash, il en va de même pour les boutiques, très design et facile d’utilisation.
Il est intéressant aussi de voir que les grand groupe vendent certaines marques sur Internet (Les plus connus du grand publique) et pas d’autres (On peut penser que la création d’une boutique en ligne est donc un choix qui se fait a la direction des marques et non du groupe).
En conclusion, je pourrais dire que les marques de luxe arrivent timidement à la vente sur Internet, laissant pour le moment la place à leurs revendeurs (les gallerie lafayette embauche des webmaster spécialisés dans le e-commerce en ce moment même).
Je pourrais aussi dire que les sites réalisé sont de très bonne facture autant graphique que technologique, même si le choix du tout en flash reste discutable, puisqu’il ne permet pas aux mal voyant d’accéder au site (Le luxe n’est pas pour tout le monde certes, mais la …).

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admin est Renaud Devaliere, consultant spécialiste dans le e-commerce.
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4 Responses »

  1. […] notre une précédente sur le luxe , le cabinet Precepta affirme que le marché du luxe en ligne sera multiplié par 5 à l’horizon […]

  2. De l’artisanat de luxe en ligne, c’est nouveau et c’est une jeune société belge qui le propose. Vous y trouverez des cannes de prestige, des bijoux, des articles d’écriture, signets de livre tissé à la main,…

  3. Depuis le 15 mai, vous pouvez placer Cartier dans la liste des e-commerçants (le site Japonais est en version e-commerce)

  4. […] analyse rejoint parfaitement ce que j’écrivais il y a quelques mois sur ce post  Partager: Ces icones representent les sites de bookmarking social dans lesquels vos lecteurs […]

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