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Mortar & Click …

Par admin • 6 mar, 2008 • Catégorie: Actualités e-commerce, Les Acteurs du e-commerce

Définition :
click & mortar : Se dit d’une entreprise traditionnelle, le plus souvent du secteur de la distribution, ayant ajouté des activités en ligne (click) à son modèle classique (mortar). La Fnac est l’archétype de l’acteur “click & mortar”.

Nous voyons actuellement une nouvelle tendance que je nomme mortar&click puisqu’elle est diamétralement opposé a celle de click&mortar.
En effet, Cdiscount (Acteur venant du e-commerce) a ouvert récemment un vrai magasin à Bouscat en Gironde, Grobill et LDLC à Paris. Pixmania multiplie les showrooms et Carrefour-online envisage des possibilités de retraits en magasin.
Bref toutes ces boutiques vont à grand pas vers le click and motar et d’ici peu auront des profils très proches de la FNAC ou de DARTY (L’intérieur des magasin n’ayant plus grand chose à voir avec le discount d’ailleurs).
Les acteurs internet chercheraient donc par la à gérer de nouveaux relais de croissance plus facile.

Stratégie pure players ou diversification, les choix vont être de plus en plus marquées dans les mois à venir.

Va t’on finir par ouvrir un shop Discounteo à Lyon  ?

“C’est la fin des pure players high-tech”, annonce Jean-Emile Rosenblum, PDG de Pixmania, qui ne croit pas à un modèle 100 % online des distributeurs de produits électroniques grands publics. Le e-marchand, créé en 2000 et racheté récemment par le britannique DSG International, renforce son implantation physique.

Une présence offline sous forme de points retraits - aujourd’hui 16 dans le réseau européen - qui date de 2001 et que Pixmania a décidé de transformer en espace d’exposition d’une partie de son catalogue. L’ouverture lundi du premier d’entre eux à Boulogne-Billancourt devrait être suivi de 40 à 50 équivalents en Europe d’ici 3 ans.

Avez vous d’autres exemple à nous apporter ?

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admin est Renaud Devaliere, consultant spécialiste dans le e-commerce.
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Une Réponse »

  1. Bonjour ! Quelqu’un pourrait-il me renseigner sur la part de click& mortar/mortar&click et celle de pure players dans le domaine de l’e-commerce (avec sources svp si possible)?
    Merci d’avance !

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